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Briefing
Microteatro es un espacio cultural donde el público puede disfrutar de un nuevo concepto de formato teatral: microobras de entre diez y quince minutos, representadas en espacios pequeños que pueden albergar un máximo de quince espectadores por pase y que cuenta con varias sesiones al día. Cerveza Victoria, como proveedor oficial de cerveza de Microteatro Málaga y en colaboración con el propio espacio, nos solicita una propuesta de implementación de marca en el local.
Solución
Para conseguir que Microteatro se convirtiera en un lugar singular, nos basamos en el público que frecuenta el establecimiento con la idea de crear así un espacio sorprendente y atractivo con el teatro como protagonista. En nuestra propuesta, a través de la ilustración se recrea un atractivo universo que fusiona los iconos más significativos del teatro con anécdotas y supersticiones a través de una línea moderna y con cierto toque canalla. Para hacer hincapié en el valor de la singularidad y originalidad, en la entrada se pintó un gran mural donde se presentan a todos los protagonistas de Microteatro, integrando la marca Cerveza Victoria en él. Una pieza única e irrepetible que otorga una gran personalidad al espacio y sorprende al visitante al entrar. Las ilustraciones que componen este mural, además, se utilizaron para customizar gran parte del mobiliario y para diseñar la señalización del espacio, como taquillas o entrada a las salas donde se representan las obras.
Resultado
El proyecto de Microteatro y Cervezas Victoria recibió dos galardones en la VI edición de los Premios Agripina en 2016, en las categorías de Ilustración Publicitaria y Environ Branding. Para su presentación, se organizó un acto con medios de comunicación que contó con la asistencia de la concejala de Cultura del Ayuntamiento de Málaga. Para nosotros es un orgullo haber participado de esta forma en Microteatro, una idea original y atrevida que sacudió la escena cultural de la ciudad y logró durante sus cinco años de vida –y más de 500 obras en cartelera– que los malagueños se aficionaran a una nueva forma de ver teatro.
Premios
Agripina
Premio ilustración publicitaria
Agripina
Premio environ branding
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