Alcance

Nacional

Sector

Cultura/Turismo

Cliente

Ciudades Medias

Año

2011

Briefing

Ciudades Medias de Andalucía es una fundación cuyo objetivo es dar a conocer el legado cultural de las cinco ciudades que integran su red (Alcalá la Real, Antequera, Écija, Lucena y Puente Genil) a través de una carta de experiencias. Ciudades Medias utiliza la marca Tu Historia para gestionar este producto turístico ligado al turismo cultural de Andalucía y decidió contar con nosotros para crear una serie de spots publicitarios centrados en cada uno de los destinos.

Solución

El primer paso fue realizar un estudio previo para definir los perfiles de visitantes de cada ciudad y poder adaptar los mensajes y las producciones audiovisuales. El desarrollo creativo lo llevamos a cabo junto a la productora: diseñamos un casting a medida de los perfiles analizados, creamos actividades que mostrasen experiencias únicas y seleccionamos las localizaciones para mostrar los diferentes rincones y atractivos de la red turística. Finalmente, se grabaron cinco spots, uno para cada ciudad, y dos genéricos sobre Ciudades Medias de Andalucía.

Resultado

Los vídeos se lanzaron a través de la web de Tu Historia, vinculada a Turismo de Andalucía, y también se publicaron en el perfil de Youtube de la marca, donde acumulan más de 8.000 visualizaciones. La campaña se complementó con actividades culturales diversas, que contaron con una gran participación. Tras el lanzamiento se incrementó significativamente el número de visitantes a espacios y conjuntos monumentales de estas cinco localidades, que se han unido para convertirse en un destino común mucho más fuerte y atractivo.

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